المفهوم المعاصر للعلامة التجارية / اللوغو:

اللوغو المعاصر هو علامة رمزية بمثابة رسالة تحمل مضامين ومعان يتميز عما سواه من موضوعات فنية، ويسعى المصمم لتقديمه للمشاهد بشكل بسيط ومكثف لا يستعصي على الإدراك السهل وذلك في شتى مجالات الحياة مما يجعله مجالاً هاماً من مجالات الإبداع الفني في وقتنا الحاضر فهو أحد وسائل الاتصال التي تعتمد على الإيجاز في نقل الفكرة أو الرسالة باعتباره رسالة موجهة إلى المشاهد وذات دلالة رمزية تحمل معان مختلفة تتصل بهدف معين، هذه الرسالة عبارة عن بناء شكلي، موجز، فهي دالة بصرية تثير المشاهد بمدلولات ومفاهيم تؤثر في إدراكه الحسي والعقلي والوجداني بأسلوبه البنائي والفني المثمر.

وعلى هذا، فإن اللوغو هو ذلك الشكل البسيط ذو الدلالة الرمزية التي يشير بها المصمم إلى معنى أو شيء معين، وهو يعمل على إثارة عين المشاهد بأسلوبه البنائي أو الزخرفي المتميز وتحفيز ذهنه للتفكير في موضوع محدد من خلال مرحلة إثارة الاهتمام ثم خلق الرغبة إلى أن يمتد إلى مرحلة الإقناع. وهذا هو ما يمثله اللوغو في أنه يعيد بناء وصياغة الموضوع ليحيله إلى هيئة بسيطة تختلف عن المصادر التي استلهم منها الفنان تصميمه مع التأكيد على ضرورة أن يكون الشكل سهل الاستيعاب والحفظ والتذكر والإدراك وذلك من خلال إحداث أثر على ذهن الفرد، يليه الاحتفاظ بهذا الأثر لمرحلة الاسترجاع عند الحاجة إليها، وتتوقف مرحلة الاحتفاظ على قوة الأثر ووضوحه، فكلما كان الأثر قوياً وواضحاً كلما كانت مرحلة الاحتفاظ سهلة وثابتة ولا يكون الأثر قوياً إلا بتركيز الانتباه.

فتصميم اللوغو يستلزم قدراً من الاختزال والتبسيط والتحوير وإعادة البناء عند تناول المصمم لعناصره وعلاماته الرمزية للوصول إلى صياغات شكلية جديدة للموضوع أو الفكرة المراد التعبير عنها. وتؤكد رمزية العلامات على عدد من الوظائف المعرفية التي يهتم بها مجال الفنون الثقافية عامة ومجال الفنون البصرية خاصة وهي إثارة الانتباه وتنشيط الحواس وإثارة التفكير وإشباع المتعة البصرية والجمالية وتحريك الذاكرة وحب الاستطلاع والخيال والتوقع والفضول واستثارة حالة خاصة من الحوارية البصرية وذلك من خلال صياغات بصرية متنوعة من علامات أيقونية وإشارية ورمزية يستثمرها المصمم في توظيف جمالي باستخدام عناصر وأسس التصميم المتنوعة لتحقيق القيم الجمالية من نظم الإيقاع والاتزان والوحدة الكلية داخل إطار العمل الفني.

وباختصار، اللوغو المعاصر هو رمز يُستخدم كمثير مرئي لإعطاء انطباعات وإيحاءات عن شخصية منفردة للمنتج أو الشركة ويؤدي إلى تعريف سريع لها، ويظهر في كل إعلانات الشركة ويرافقها مدة زمنية طويلة مع تغييرات طفيفة عليه، وقد يصاحبه شعار مكتوب.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

رئيس قسم الإعلام يبحث مع رئيس جامعة العميد آفاق التعاون في مجال تغطية الأنشطة العلمية والأكاديمية

قسم بين الحرمين يباشر أعمال صيانة الأرصفة في الساحة الوسطية والمناطق المحيطة بها وإدامتها

قسم الشؤون الفكرية ينظم حفل التكليف الشرعي للفتيات في بغداد تيمنًا بذكرى المولد النبوي الشريف

انطلاق النسخة التاسعة من البرنامج التطويري لمشروع (حاملة الرسالة الزينبية)

المزيد

الآخبار الصحية

هل يتنبأ الذكاء الاصطناعي بأمراضنا قبل حدوثها؟

وداعا للنظارات.. قطرة عين واحدة قد تغير كل شيء ؟

دراسة تكشف تأثير "تيك توك" وتطبيقات الفيديو على سلوك الأطفال

"أسرار خفية" في الشاي الأخضر.. تغير قواعد الصحة والوزن

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أول قطار يعمل بالهيدروجين في أميركا يدخل الخدمة رسميًا

أجهزة أبل القادمة.. "حصن منيع" في عصر الهجمات الرقمية !

روسيا: تطلق قمرين اصطناعيين بواسطة الصاروخ سويوز 2.1

ميزة ثورية.. أبل تدخل عالم قياس ضغط الدم

المزيد

مواضيع ذات صلة

المبادئ الأساسية لتصميم اللوغو

تصمیم العلامة التجارية / اللوغو

تقليد العلامات التجارية

تسجيل العلامة التجارية

المعايير المتبعة في اختيار العلامة التجارية

أنواع العلامات التجارية

أهمية العلامة التجارية

اللوغو كرسالة اتصالية

مفهوم العلامة التجارية

نشوء العلامة التجارية في الإعلان

أساليب تصميم الإعلان الالكتروني

عوامل الجودة في تصميم الإعلان الالكتروني