الابداع والمزيج التسويقي Innovation and Marketing Mix 

تتباين المنظمات في بيئتها الداخلية وقدراتها المميزة بعضها الى البعض الآخر، حتى وان كانت تعمل في ذات المجال من الصناعة وبالتالي فان حجم الابداع وقيمته التأثيرية سوف تختلف تبعاً الى ذلك الاختلاف القائم ما بينها، والذي ينعكس لاحقاً على ما تقدمه من منتجات وخدمات تميزها عن غيرها. وبقدر تعلق الامر بالابداع وعلاقته بالمزيج التسويقي فانه يمكن ان يشير الى طريقة التسويق المعتمدة في تصميم المنتج والترويج والتسعير واختيار المكان المناسب(التوزيع) والتي يمكن توضيحها بالاتي : (2009, Vlachaki ) 

1- الابداع التسويقي في المنتج : 

ينصب هذا النوع في العلاقة ما بين الابداع والمنتج على التغيرات الحاصلة في تصميم المنتج والتي تنعكس على الشكل والمظهر، ودون تغير جذري في الاداء الوظيفي والاستخدام والخصائص. والهدف من وراء ذلك هو اعتماد نظرة مميزة للمنتجات تتوافق مع الاجزاء المستهدفة من السوق. ويمكن ان يتضمن ذلك الابداع في التصميم الاتي :

ــ تنفيذ تغيرات هامة ومميزة في تصميم المنتج لاكسابه نظرة جديدة.

ــ تنفيذ تعديلات في التصميم من شأنها أن تجعل المنتج متمايز عن غيره من المنتجات المماثلة أو البديلة.

2- الابداع التسويقي في التسعير:

تتمثل في استخدام استراتيجية جديدة في التسعير لتسويق السلع والخدمات الخاصة بالشركة. وهذا الأمر قد يتضمن استخدام طريقة جديدة تسمح للزبائن في اختيار مواصفات المنتجات المطلوبة من قبلهم وعلى الموقع الالكتروني للشركة Website. وبعد ذلك يمكن أن يظهر السعر الذي يمثل ذلك المنتج الذي تم اختياره. ومن الامثلة البارزة في هذا المجال هو ما معتمد من قبل شركة Dell للحاسبات في تسعير منتجاتها على موقعها الالكتروني لتحقيق التفاعل مع المشتري .

3 ـ الابداع التسويقي في التوزيع

يركز هذا النوع من الابداع على اختيار قنوات توزيعية جديدة لايصال السلع والخدمات الى زبائنها فضلاً عن العمليات اللوجستية من نقل وخزن وتغليف، لكي يتم ايصال المنتج الى المكان المستهدف بشكل سليم وصحيح. وعمليات الابداع ترتكز هنا على الاختيار المناسب لاسلوب البيع المباشر او غير المباشر وعبر الاعتماد على الحلقات الوسيطة في الوصول للمستهلك. وبما يضمن الكفاءة في عملية التوزيع والتفرد في الاسلوب المعتمد بالتواصل مع حاجات الزبون.

4- الابداع التسويقي في الترويج

تعبير عن استخدام طرق واساليب جديدة في الترويج للمنتج المقدم من قبل الشركة. وكما يتمثل ذلك في استخدام الوسيلة المعتمدة في الترويج للوصول الى الزبون وعبر اشكالها المختلفة. كما هو مثلاً في استخدام شبكات التواصل الاجتماعي للترويج عن المنتجات لكون هذه المواقع هي الأكثر زيارة من قبل الافراد لمواقع الشركة التي تستخدمها للترويج الى منتجاتها قياساً بالمواقع التقليدية الأخرى. كما يتضمن الابداع استخدام العلامة التجارية لغرض حماية الابداع التسويقي المتحقق بالمنتج والتصميم المقدم من احتمالات السرقة أو التقليد كما هو حاصل في الدعوة التي اقامتها شركة Apple على شركة Samsung في تقليد منتجاتها من اجهزة الاتصال الخلوي والتي ترتب عليها مقاضاتها بمبلغ قدره مليار دولار وذلك عام 2012.

مواضيع ذات صلة

تـجارب مـنتـقـاة لتـطبيـق قـواعـد المـقارنـة

قـواعـد المـقارنـة ومـفاهـيـم مـشتـركـة

الأنـماط المـعتـمدة فـي قـواعـد المـقارنـة

التـطـور التـأريخـي لمـفهـوم قـواعـد المـقارنـة

مـفهـوم قـواعـد المـقـارنـة

تـعريـف قواعـد المقارنـة Benchmarking definition

التوجهـات نحـو البـناء الاخضـر فـي بعـض مـن دول العـالـم

البيئـة الداخليـة للابنـية الخـضراء والتأثـيـر علـى الانـتاجـيـة

الاسـبـاب والمحفـزات للتـوجـه نـحـو الـبـنـاء الاخـضـر

تعريف الاستدامة Sustainability definition والتنميـة والمـقاولـة المـستدامـة والبناء الاخضر

البناء الاخضر والمقاولة المستدامة Green Building and Sustainable Entrepreneurship

اعـادة التـدويـر والعـمليـات الانـتاجـيـة