x
هدف البحث
بحث في العناوين
بحث في اسماء الكتب
بحث في اسماء المؤلفين
اختر القسم
موافق
المحاسبة
تطور الفكر المحاسبي
الافصاح والقوائم المالية
الرقابة والنظام المحاسبي
نظرية ومعايير المحاسبة الدولية
نظام التكاليف و التحليل المحاسبي
نظام المعلومات و القرارات الادارية
مواضيع عامة في المحاسبة
مفاهيم ومبادئ المحاسبة
ادارة الاعمال
الادارة
الادارة: المفهوم والاهمية والاهداف والمبادئ
وظائف المدير ومنظمات الاعمال
الادارة وعلاقتها بالعلوم الاخرى
النظريات الادارية والفكر الاداري الحديث
التطور التاريخي والمدارس والمداخل الادارية
وظيفة التخطيط
انواع التخطيط
خطوات التخطيط ومعوقاته
مفهوم التخطيط واهميته
وظيفة التنظيم
العملية التنظيمية والهيكل التنظيمي
مفهوم التنظيم و مبادئه
وظيفة التوجيه
الاتصالات
انواع القيادة و نظرياتها
مفهوم التوجيه واهميته
وظيفة الرقابة
انواع الرقابة
خصائص الرقابة و خطواتها
مفهوم الرقابة و اهميتها
اتخاذ القرارات الادارية لحل المشاكل والتحديات
مواضيع عامة في الادارة
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة
ادارة الانتاج
ادارة الانتاج: المفهوم و الاهمية و الاهداف و العمليات
التطور التاريخي والتكنلوجي للانتاج
نظام الانتاج وانواعه وخصائصه
التنبؤ والتخطيط و تحسين الانتاج والعمليات
ترتيب المصنع و التخزين والمناولة والرقابة
الموارد البشرية والامداد والتوريد
المالية والمشتريات والتسويق
قياس تكاليف وكفاءة العمل والاداء والانتاج
مواضيع عامة في ادارة الانتاج
ادارة الجودة
الجودة الشاملة: المفهوم و الاهمية و الاهداف و المبادئ
نظام الايزو ومعايير الجودة
ابعاد الجودة و متطلباتها
التطور التاريخي للجودة و مداخلها
الخدمة والتحسين المستمر للجودة
خطوات ومراحل تطبيق الجودة الشاملة
التميز التنافسي و عناصر الجودة
مواضيع عامة في ادارة الجودة
الادارة الاستراتيجية
الادارة الاستراتيجية: المفهوم و الاهمية و الاهداف والمبادئ
اساليب التخطيط الاستراتيجي ومراحله
التطور التاريخي للادارة الاستراتيجية
النظريات و الانظمة و القرارات و العمليات
تحليل البيئة و الرقابة و القياس
الصياغة و التطبيق و التنفيذ والمستويات
مواضيع عامة في الادارة الاستراتيجية
ادارة التسويق
ادارة التسويق : المفهوم و الاهمية و الاهداف و الانواع
استراتيجية التسويق والمزيج التسويقي
البيئة التسويقية وبحوث التسويق
المستهلك والخدمة والمؤسسات الخدمية
الاسواق و خصائص التسويق و انظمته
مواضيع عامة في ادارة التسويق
ادارة الموارد البشرية
ادارة الموارد البشرية : المفهوم و الاهمية و الاهداف و المبادئ
التطور التاريخي لادارة الموارد البشرية
استراتيجية ادارة الموارد البشرية
الوظائف والتعيينات
الحوافز والاجور
التدريب و التنمية
السياسات و التخطيط
التحديات والعولمة ونظام المعلومات
مواضيع عامة في ادارة الموارد البشرية
نظم المعلومات
علوم مالية و مصرفية
المالية العامة
الموازنات المالية
النفقات العامة
الايرادات العامة
مفهوم المالية
التدقيق والرقابة المالية
السياسات و الاسواق المالية
الادارة المالية والتحليل المالي
المؤسسات المالية والمصرفية وادارتها
الاقتصاد
مفهوم ونشأت وعلاقة علم الاقتصاد بالعلوم الاخرى
السياسة الاقتصادية والمالية والنقدية
التحليل الأقتصادي و النظريات
التكتلات والنمو والتنمية الأقتصادية
الاستثمار ودراسة الجدوى الأقتصادية
ألانظمة الاقتصادية
مواضيع عامة في علم الاقتصاد
الأحصاء
تطور علم الاحصاء و علاقته بالعلوم الاخرى
مفهوم واهمية علم الاحصاء
البيانات الأحصائية
السلـوك التـسويـقـي الريـادي والتـفكيـر الريـادي
المؤلف: أ . د . ثامر البكري
المصدر: قضايا معاصرة في التسويق
الجزء والصفحة: ص196 - 197
2024-10-03
220
السلوك التسويقي الريادي والتفكير الريادي:
السلوك التسويقي الريادي يتأتى من خلال العقل الريادي الذي تمتلكه ادارة التسويق في المنظمة وكما يرى ذلك Miller &Friesen (1983) (Covin) (1994 Slevin على اعتبار ان ذلك يتحقق من خلال الابعاد الرئيسة في التسويق الريادي والتي على ضوئها يتم صياغة القرار الستراتيجي التسويقي.
والشكل (2) يوضح العلاقة ما بين التفكير الريادي والتسويق الريادي
ومن المناسب الاشارة هنا الى ان مضمون الشكل اعلاه لا يمثل أو يعبر عن المضامين التقليدية للمزيج التسويقي سواء كان 7ps , 4ps وانما يوضح مضامين التفكير الريادي الذي يقود الى استخدام المزيج التسويقي المعتمد من قبل المنظمة وبما يتوافق مع التفكير الريادي، ولتعبر بالتالي الشركة عن سلوكها الريادي في تفاعلها مع السوق. ويرى (2003 ,Kotler ) بان السلوك لتطبيق التسويق الريادي يتميز بوجود ثلاث مراحل... تتمثل الأولى باستناد الشركة على قدرات الذكاء التي يمتلكها الأفراد المالكون والعاملون على ادارتها وبما يجعلهم قادرون على التميز قياساً بغيرهم من المنافسون في ذات الصناعة. وخير مثال على ذلك هو ما معتمد في الصناعات الحرفية، حيث تتباين السمات والخصائص للمنتجات المقدمة على أساس المقدرة التي يتمتع بها المنتج الحرفي من ذكاء في التعبير عن خصوصية منتجه قياساً بالمنتجين المنافسين اما المرحلة الثانية فأنها تتمثل بكون الممارسات او التطبيقات التسويقية تصبح اكثر انتظاماً وهيكلة مما هو عليه بالمرحلة الأولى عندما كانت بالاساس تعتمد على الاجتهادات الشخصية والخطوات الجريئة التي يقوم بها المنتج. اما المرحلة الثالثة فانها تكون أكثر التصاقاً مع الزبائن عبر المنتجات التي تقدم لهم، مع العمل على تقديم اساليب وطرق جديدة لأضافة قيمة جديدة للمنتج المقدم الى الزبون وبما يجعله أكثر تمايزاً عن المنافسين.